Бренд-платформа и стратегия позиционирования бренда

Каждому бренду важно синхронизироваться с реальными задачами бизнеса.

Мы разрабатываем прикладные стратегии позиционирования брендов. Понятные, яркие и применимые бренд-платформы. Чтобы брендинг и дизайн работали на бизнес-планы компании.

Мы предлагаем максимизировать пользу для бизнеса и эффект от комплексного маркетинга, благодаря созданию понятного, современного, визуально привлекательного брендинга, который строится на глубоком понимании рынка, конкурентов, трендов и потребителя.

01

02

03

Основа для разработки бренда компании/продукта, который соответствует видению будущего

Убедительное ценностное предложение, которое остановит демпинг цен

Выбор вектора развития бренда в условиях изменений и неопределенности

04

05

06

Соответствие текущему ценовому сегменту или переход в новый

Подготовка к ребрендингу или редизайну (ссылка) компании/продукта/товара

Согласованность всех рекламных коммуникаций

Внимательно обдуманное и формализованное позиционирование поможет сэкономить время и деньги. Представьте, все коллеги и внешние подрядчики будут иметь единый ориентир для работы над задачами по продажам, маркетингу и PR.

07

08

09

Подготовка к построению корпоративного HR-бренда компании

Изменение портфеля брендов или структуры группы компаний

Работа с новой аудиторией и оптимизация вовлечения текущей

10

11

12

Отслеживание глобальных тенденций, понимание как их использовать в брендинге

Выход на новые рынки и локации

Новый этап роста, инвестиции

Убеждены, что лучшие бренды строятся на крепкой базе бренд-платформы и стратегии позиционирования бренда.

Всё самое ценное уже заложено в бизнесе.

Важно проанализировать саму компанию, рынок, конкурентное окружение, группы целевых аудиторий и тренды.

Выделить уникальные сильные стороны для опоры бренда, и убедительно их подать при дальнейшей разработке дизайн-системы.

1 — исследования. Изучаем основные поля: компания, аудитория, рынок и конкуренты, и формируем видение бренда.

2 — воркшоп. Вместе с клиентом готовимся, и проводим рабочую встречу на которой, опираясь на аналитику, прорабатываем суть бренда: кто мы, для кого работаем, какую проблему решаем и чем отличаемся от конкурентов.

3 — гипотезы. Основываясь на опыте клиента, его глубинном понимании, и нашей экспертизе, делаем предположения о том какое позиционирование будет наиболее устойчивым. Проверяем и выбираем наиболее перспективное.

4 — инсайты. Определим вашу аудиторию. Разделим на группы по потребностям. Проработаем какие запросы и боли, и как именно можно решать.

Во втором — проводим рабочую встречу (воркшоп). В случае если у клиента есть большой опыт работы и глубокое понимание, то с опорой на это, и на экспертизу агентства, систематизируем информацию (по тем же 6 блокам). Во время рабочей встречи вместе с клиентом формируем ясное видение будущего бренда.

В рамках первого — самостоятельно проводим исследование по 6 блокам: бренд, тренды, бенчмарки, сегменты потребителей, рынок и конкуренты. Если актуально, то организуем глубинные интервью и опросы, покупку количественных исследований. Формируем выводы и презентуем. При необходимости уточняем и корректируем вместе с клиентом. Предлагаем для согласования несколько вариантов потенциально интересного позиционирования.

Задаём вопросы и вместе с клиентом ищем ответы. Формируем детальное техническое задание, определяя глобальную цель брендинга и декомпозируя на небольшие задачи. На каждом шаге, учитываем экономику компании и видение будущего.

1 шаг
ТЗ и погружение

В зависимости от выбранного метода работы, собираем информацию о ситуации на рынке, трендах, конкурентном окружении, потребителях и самой компании. Анализируем.

2 шаг
Подготовка

Формируем выводы и определяем возможные зоны позиционирования. Вместе с клиентом выбираем наиболее перспективную и потенциально интересную для дальнейшего развития.

3 шаг
Гипотезы позиционирования

После того как позиционирование определено, формируем бренд-платформу: убедительное, красочное и яркое описание инсайта, ценностей, характера, RTB (reason to believe), эмоциональных и рациональных атрибутов бренда.

4 шаг
Платформа бренда

Ставим задачу на создание бренд-дизайна и айдентики (ссылка) для компаний или на дизайн упаковки (ссылка) для товаров. По готовности, поможем с реализацией и внедрением. Делаем сопровождение бренда (ссылка) и помогаем с потоком макетов, необходимых для маркетинговых и PR-задач.

5 шаг
Разработка брендинга, поддержка и развитие

1-2 недели

1-3 недели

1 неделя

1 неделя

Мы оцениваем проекты по ставке часа. В зависимости от типа работ и привлекаемых специалистов она варьируется от 2 000 до 3 000 рублей.

Так, например, стоимость разработки бренда компании с нуля составляет порядка 450 000 рублей (позиционирование и платформа бренда, разработка креатива: название, слоган, визуальная концепция).

Финализация и подготовка оригинал-макетов — от 5 000 до 40 000 рублей за единицу.

Верстка руководств и оформление стандартов стиля (гайдлайн и брендбук) — от 60 000 рублей.

Работа по адаптации и актуализации, сопровождение бренда и дизайн-поддержка оценивается отдельно.

Актуальные ценовые исследования Ассоциации брендинговых агентств России показывают, что цены на разработку бренда в агентствах стартуют от 350 000 — 400 000 рублей, средняя оценка достигает отметки порядка 700 000 — 800 000 рублей, верхняя планка доходит до 2 000 000 — 3 000 000 рублей.

Такой существенный разброс объясняется не только географией исполнителей, составом работ, сроками исполнения каждого конкретного проекта и другими спецификациями, ещё и внутренней экономикой: методикой разработки, количеством привлекаемых исполнителей, их уровнем, и форматом сотрудничества (онлайн или офлайн, штат или проектная работа). А также спецификой и нишей компании-заказчика.