Потребительский брендинг товаров
и создание бренда товара с нуля

Мы предлагаем совместную системную работу над привлечением новых потребителей и выстраиванием долгосрочных отношений с ними через создание целостного и сильного товарного брендинга, регулярную актуализацию его свойств, позиционирования и визуального образа.

Обновление ценностей, преимуществ, визуального образа и стиля продукта за счет редизайна

Расширение товарной линейки, новые продукты или SKU

Новый бренд или саббренд

Культурная и языковая адаптация для начала продаж в других странах или регионах

Смена ценового сегмента за счет смены позиционирования и ребрендинга

01

02

03

04

05

Сегодня потребительские тренды разнонаправлены: рационализация и экономия, проблема выбора и усталость от большого количества подобных товаров.

Мы поможем разобраться в том, как эффективно конкурировать на  «перегретом» рынке.

Учтем всё важное при разработке визуализации товара.

Изучим тренды и потребности покупателей, чтобы разобраться в сложностях восприятия.

Найдем отличительную особенность, определяем конкурентоспособное позиционирование, формулируем убедительное ценностное предложение и создаем уникальный стиль, чтобы выгодно отличаться от конкурентов, привлекать целевую аудиторию и занимать нужные позиции на рынке.

1 — Продукт безусловно первичен. В перспективе для покупателя важнее всего регулярно убеждаться, что именно этот производитель лучше других сбалансирован важные для него качества продукта — цену, состав, органолептику, удобство и доступность. Мы помогаем понять что именно ожидает потребитель от производителя и как это реализовать, оставаясь прибыльными.

2 — Уместная простота. Понятный креатив и эстетика минималистичности. Как ни парадоксально, в сложном мире хорошо работают неочевидные и простые решения.

3 — Потребитель чувствителен к несоответствиям. Любит идейные и по настоящему честные бренды. Уникальность и индивидуализация играют большую роль в разработке дизайна этикетки. Как и целостность концепции — соответствие заявленных на упаковке ценностей и их адекватной фактической реализации.

4 — Комплексный подход. Широкие возможности адаптации и применения концепции на самых разных носителях, в большом количестве рекламных каналов. Это обеспечивают заметная упаковка, яркая идея и её осмысленная визуализация, а также дизайн-система, транслирующая убедительное позиционирование.

5 — Оставаться актуальными. Это не про моду и краткосрочные тренды. Это про понятность и соответствие долгосрочным трендам. Поэтому регулярный checkup и update бренда имеют значение.

Разработка потребительского и FMCG-брендинга, создание дизайна упаковки и этикетки товара помогают работать со смысловым и визуальным слоями. Через создание убедительного позиционирования, запоминающегося названия, яркого и заметного на полке визуала продукта.

Погружаемся в задачу. Задаём вопросы и вместе с клиентом ищем ответы. С большим вниманием к деталям составляем техническое задание и совместно, определяем перспективные варианты разработки. Принимая решения, на всех этапах, учитываем экономические факторы.

Формулируем задачу и тщательно прорабатываем возможные варианты её решения через определение целевых групп, изучение трендов, рынка и конкурентов, а также фактического и желаемого восприятия товара. Обсуждаем продукт и прорабатываем видение и миссию. Если есть недостаток данных для принятия решений или требуется проверить гипотезы, то проводим исследование.

1 шаг
ТЗ и погружение

Опираясь на ТЗ и на выводы, сформированные в процессе аналитики, разрабатываем платформу бренда: инсайт, сообщение, позиционирование (включая tone of voice и характер).

2 шаг
Позиционирование бренда

Разрабатываем идею. В рамках создания айдентики и визуализации товара, работаем в комплексе над названием, слоганом и текстами, в которых отражаем ценностное предложение продукта, а также дизайн-решениями. Находим оптимальный баланс между золотыми стандартами отрасли и лучшими практиками товарной категории, а также необходимостью ярко отличаться от конкурентов по полке.

3 шаг
Креативная концепция

Вместе с клиентом в несколько итераций вносим обратную связь, дорабатывая дизайн этикетки и визуалы на таре товара. Финализируем дизайн-макеты для передачи в типографию. Создаем оригинал-макеты носителей, которые помогут маркетингу в точках продаж и digital-каналах. Это могут быть материалы для сайта и социальных сетей, маркетплейсов, плакаты и оформление полки, сезонные предложения, сочные визуализации тары и упаковки с новой этикеткой, коллективная упаковка, и многое другое для размещения в сетевых магазинах и рознице.

4 шаг
Детализация и реализация

Способствуем построению сильного брендинга товаров через сбор обратной связи и её реализацию в новых итерациях, проведение воркшопов и рабочих встреч для актуализации и внедрения современных фишек.

5 шаг
Поддержка и развитие

1-2 недели

1-2 недели

3-4 недели

2-4 недели

Мы оцениваем проекты по ставке часа. В зависимости от типа работ и привлекаемых специалистов она варьируется от 2 000 до 3 000 рублей.

Так, например, стоимость разработки бренда товара с нуля составляет порядка 450 000 рублей (позиционирование, бренд-платформа, разработка креатива: название, слоган, концепция упаковки на примере 3 SKU).

Редизайн — от 250 000 рублей.

Финализация и подготовка оригинал-макетов — от 40 000 рублей за каждый SKU.

Развитие линейки и создание новых SKU — от 30 000 рублей за единицу.

Работа по адаптации и актуализации, сопровождение разработанного товарного брендинга и дизайн-поддержка оцениваются по ставке часа для каждой отдельной задачи.

Актуальные ценовые исследования Ассоциации брендинговых агентств России показывают, что цены на товарный брендинг в агентствах стартуют от 350 000 — 400 000 рублей, средняя оценка достигает отметки порядка 700 000 — 800 000 рублей, верхняя планка доходит до 2 000 000 — 3 000 000 рублей.

Такой существенный разброс объясняется не только географией исполнителей, составом работ, сроками исполнения каждого конкретного проекта и другими спецификациями, ещё и внутренней экономикой: методикой разработки, количеством привлекаемых исполнителей, их уровнем, и форматом сотрудничества (онлайн или офлайн, штат или проектная работа). А также спецификой и нишей компании-заказчика.