Голос бренда:
слоган
и копирайт

Пишем первоклассные тексты для комплексного брендинга: от создание тона голоса бренда до рекламного копирайтинга и слогана.

Отразим характер бренда. Усилим дизайн слоганом и текстами, которые поддерживают общую идею бренда.

01

02

03

Участие в усилении эффекта от комплексного брендинга

Копирайт расскажет о бренде так, как больше всего понравится целевой аудитории

Слоган передаст суть бренда в самой краткой из возможных форм

04

05

06

Бренд понятен и общается с потребителями на их языке: деловом, молодежном, научном и любом другом

Один из шагов по созданию бренда, который станет узнаваемым

Подготовка к проведению яркой эффективной рекламной кампании

Убеждены, что лучшие слоганы и копирайты разрабатываются на основе стратегии позиционирования брендов и бренд-платформы, а также в комплексе с айдентикой бренда.

Вместе с клиентом мы итерационно прорабатываем голос бренда, учитывая все важные аспекты: его характер, живой и настоящий язык общения целевой аудитории, глобальные долгосрочные тренды.

1 — ясность и лаконичность. В век нехватки внимания и информационного перегруза быть понятными и общаться с потребителям в удобной краткой форме — это гигиенический минимум любых текстов,

2 — эмоциональная связь. Бренды или нравятся, или нет. Потребители часто не рационализируют, почему совершают определенный выбор. Многие атрибуты бренда играют в этом важную роль. Один из них — сленг, тональность и стиль общения, которые подбирается под каждую из целевых групп потребителей, чтобы общаться с ними на их же языке,

3— отражение ценностей компании. В рекламных коммуникациях важно давать понять, что бренд видит и разделяет ценности потребителей. Что компания действительно ведет бизнес в соответствии с ними. Чем более открытый и прозрачный бренд, чем больше о себе рассказывает и показывает значимость, тем больше доверия вызывает.

В начале важно понять для решения какой глобальной задачи разрабатывается голос бренда. Наиболее важным будет точно определить характеристики, стилистику и посыл слогана и копирайтов. А также продумать возможные носители и формат коммуникаций.

1 шаг
ТЗ и погружение

Чаще всего слоганы и копирайты разрабатываются в процессе создания или обновления брендинга, для рекламных коммуникаций и кампаний. Поэтому имеет смысл создавать тексты в комплексе с бренд-дизайном (ссылка), чтобы визуал раскрывал и продолжал их.

После согласования ТЗ создается несколько вариантов креативной идеи. Презентуются в виде описания и набросков. Предлагаем два-четыре варианта возможного решения. Каждый вариант сопровождается детальным обоснованием.

2 шаг
креативная идея

Выбираем одни наиболее интересный и перспективный вариант. Дорабатываем по комментариям заказчика, учитывая предстоящую реализацию в дизайне. Предусматривается внесение нескольких итераций. После финального согласования, передаем для создания визуала и запуска.

3 шаг
детализация и реализация

Бренды постоянно коммуницируют с потребителем. Для их успешного роста и позитивных изменений, важна обратная связь. Мы умеем организовывать ретроспективу. Ценим и понимаем практическую пользу для результата от открытой и профессиональной коммуникации, что приведет к росту продаж. Отслеживаем результаты и находим способы их совершенствования.

4 шаг
Поддержка и развитие

1 неделя

1-3 недели

1 неделя

1 неделя

Мы оцениваем проекты по ставке часа. В зависимости от типа работ и привлекаемых специалистов она варьируется от 2 000 до 3 000 рублей.

Так, например, стоимость разработки слогана и написание текстов для бренда (клеймы с преимуществами, имиджевые тексты, сторителлинг, информационные тексты для сайта и полиграфии) составляет порядка 130 000 рублей.

Как правило работа начитается после разработки и согласования бренд-платформы и стратегии позиционирования бренда.

Актуальные ценовые исследования Ассоциации брендинговых агентств России показывают, что цены на разработку слогана и создание копирайта для бренда стартуют от 150 000 рублей и доходят до 634 000 рублей. Средняя оценка находится на отметке порядка 375 000 рублей.

Такой существенный разброс объясняется не только географией исполнителей, составом работ, сроками исполнения каждого конкретного проекта и другими спецификациями, ещё и внутренней экономикой: методикой разработки, количеством привлекаемых исполнителей, их уровнем, и форматом сотрудничества (онлайн или офлайн, штат или проектная работа). А также спецификой и нишей компании-заказчика.