English / Русский
Если у вас есть задача, или вы планируете проект, или вам нужна консультация, то напишите нам и мы с радостью постараемся помочь!
Давайте
обо всём договоримся
At the moment his page is under construction
Oops!
If you are interested to get more information,
please contact us via messengers or email design@wearegeek.ru

Мы используем куки (cookie). Используя сайт, вы предоставляете согласие на их обработку с помощью сервисов веб-аналитики
ОК
продвижение с помощью брендинга
Время прочтения: 5 минут
Ресторанный бизнес в 2024 году становится все более конкурентным, и чтобы завоевать сердце клиентов, ресторану нужно не только предлагать вкусную еду, но и создать уникальную атмосферу, где каждый гость почувствует себя особенным. Брендинг играет здесь ключевую роль.

В этой статье мы рассмотрим основные тренды ресторанного брендинга в 2024 году, которые помогут создать бренд с душой и наладить эмоциональную связь с клиентами.

Тренды ресторанного брендинга в 2024 году: как создать бренд с душой

Блог агентства
Маркетинг
Брендинг

1. Экологичность и осознанность: тренд на "зеленые" рестораны

Осознанное потребление и экологичность стали неотъемлемой частью современного брендинга. В 2024 году рестораны активно интегрируют этот тренд в свою концепцию и коммуникации. Это касается как упаковки и использования локальных продуктов, так и минимизации отходов.

Пример: В проекте брендинга для сети EASY BREEZY мы использовали этот тренд, акцентировав внимание на экологичной упаковке и доставке в шаговой доступности. Мы подчеркнули, что с заботой об экологии можно улучшать повседневные задачи клиентов, при этом не теряя в качестве сервиса. Этот подход помог создать лояльность у целевой аудитории и выделить бренд среди конкурентов.

Экологический брендинг включает в себя:

  • использование перерабатываемых материалов для упаковки;
  • минимизация углеродного следа при доставке;
  • коммуникация осознанного потребления через социальные сети и офлайн-каналы;
  • партнерства с местными фермерскими хозяйствами.

2. Локализация и культурная идентичность: как важно учитывать местные традиции

Сегодня рестораны стремятся передать уникальную атмосферу и культурную идентичность региона, где они работают. Важно использовать локальные продукты и отражать культурные особенности в интерьере и стиле подачи. Рестораны становятся не только местом для приема пищи, но и пространством для культурного опыта, где гости могут «путешествовать» без необходимости покидать город.

Пример: В проекте для ресторанного бренда Botanicup, капсулы с травяным чаем для кофемашин, были использованы визуальные элементы, вдохновленные локальной флорой и зелеными оттенками природы. Это позволило создать уникальную связь с культурным наследием региона и передать клиентам ощущение заботы и натуральности.
Иллюстрация с дизайном упаковки и визуальной айдентикой.

Основные акценты на локализацию бренда:
  • использование местных продуктов;
  • отражение культурных символов в айдентике;
  • создание партнерств с местными поставщиками;
  • организация тематических мероприятий.

3. Оцифровка и digital-first брендинг

С каждым годом растет важность цифровых каналов для взаимодействия с клиентами. Рестораны не только создают запоминающиеся бренды в офлайн-пространстве, но и активно используют digital-каналы для продвижения и вовлечения клиентов. Instagram, TikTok, онлайн-платформы для доставки — это основные точки контакта бренда с аудиторией.

Digital-first подход означает, что бренд ресторана сначала проектируется с учетом цифровой среды, а затем адаптируется под другие каналы. Это может включать создание визуально привлекательных блюд, которые хочется фотографировать, наличие удобного сайта и приложения для заказов, а также активное взаимодействие в социальных сетях.

Пример: В проекте брендинга функциональных напитков «GOODNESS» большое внимание было уделено тому, как упаковка и визуальная идентичность будут выглядеть в онлайн-магазинах и социальных сетях. Контрастные цвета и минимализм привлекали внимание на цифровых платформах, что значительно увеличило продажи через онлайн-каналы.

4. Эмоциональный брендинг и персонализация опыта

Сегодня рестораны предлагают не только вкусную еду, но и особый эмоциональный опыт. Ключ к успеху — это создание уникального и персонализированного клиентского опыта. В 2024 году бренды активно внедряют эмоциональный брендинг, чтобы наладить связь с клиентами через атмосферу заведения, дизайн и стиль коммуникаций.

Пример: В проекте EASY BREEZY, экологичного бренда химчисток, мы делали акцент на эмоциональный аспект взаимодействия с клиентом, выделяя экологические и сервисные преимущества. Рестораны могут использовать этот подход, создавая уютную атмосферу, персонализированный подход к каждому клиенту и внимание к деталям.

Заключение

В 2024 году ресторанный брендинг продолжает развиваться в сторону экологичности, локализации и эмоционального взаимодействия с клиентами. Бренды, которые не боятся интегрировать digital-инструменты и создавать персонализированные и эмоциональные связи с клиентами, добьются успеха и займут лидирующие позиции на рынке.

Статьи по теме создания бренда