English / Русский
Если у вас есть задача, или вы планируете проект, или вам нужна консультация, то напишите нам и мы с радостью постараемся помочь!
Давайте
обо всём договоримся
обо всём договоримся
At the moment his page is under construction
Oops!
If you are interested to get more information,
please contact us via messengers or email design@wearegeek.ru
please contact us via messengers or email design@wearegeek.ru
Мы используем куки (cookie). Используя сайт, вы предоставляете согласие на их обработку с помощью сервисов веб-аналитики
ОК
Время прочтения: 8 минут
Ребрендинг продукта — это не просто косметическое изменение логотипа или упаковки. Это глубокий стратегический процесс, который может существенно повлиять на восприятие вашего бренда потребителями и на его конкурентоспособность. В условиях динамичного рынка, где тренды и предпочтения потребителей могут резко меняться, важно своевременно обновлять имидж и позиционирование вашего продукта. Но как понять, что ребрендинг необходим?
Когда и почему стоит задуматься о ребрендинге продукта?
Блог агентства
Продуктовый брендинг
Ребрендинг
Признаки устаревания бренда
Когда бренд детской одежды CLARISS столкнулся с проблемой устаревшего имиджа, мы провели комплексный ребрендинг, который включал обновление логотипа, разработку нового фирменного стиля и обновление упаковки. Это позволило бренду выйти из низкого ценового сегмента и укрепить свои позиции на рынке.
Если ваш бренд перестал вызывать интерес у потребителей, это один из первых признаков, что пора задуматься о ребрендинге. Устаревший визуальный стиль, неподходящие коммуникационные стратегии или неактуальные ценности бренда могут привести к снижению продаж и уменьшению доли рынка. В таких случаях ребрендинг помогает вдохнуть новую жизнь в бренд и вновь привлечь внимание аудитории.
Со временем целевая аудитория вашего продукта может измениться. Если изначально ваш продукт ориентировался на одну группу потребителей, а теперь вы видите интерес со стороны другой, более молодой или более обеспеченной аудитории, ребрендинг может помочь адаптировать продукт под новые ожидания и потребности.
Изменение целевой аудитории
Конкуренция и необходимость выделиться
В условиях высокой конкуренции ребрендинг может стать ключевым инструментом для выделения вашего продукта на фоне аналогичных предложений. Это особенно актуально, если на рынке появились новые игроки или конкуренты улучшили свои позиции. Обновленный имидж и более четкое позиционирование могут помочь вашему продукту занять лидирующую позицию.
Когда на рынок спортивного питания вышли новые игроки, бренд HARDLABZ столкнулся с необходимостью выделиться. Мы провели ребрендинг, включавший разработку новой упаковки и маркетинговых материалов. Это помогло бренду укрепить свои позиции и привлечь новых потребителей.
Введение новых продуктов или услуг
Если ваш бизнес расширяется, добавляя новые продукты или услуги, ребрендинг может помочь объединить всё под единым брендом. Это особенно важно, если новые продукты отличаются от оригинального ассортимента и требуют другого подхода к маркетингу и позиционированию.
Основные этапы успешного ребрендинга
Ребрендинг — это сложный процесс, требующий тщательной подготовки и профессионального подхода. Ошибки на любом этапе могут привести к негативным последствиям, вплоть до потери лояльности клиентов. Рассмотрим основные этапы, которые помогут провести ребрендинг с минимальными рисками.
Этап 1. Исследование и анализ
Перед началом ребрендинга необходимо провести всесторонний анализ текущего состояния бренда, его позиции на рынке, а также изучить целевую аудиторию и конкурентов. Это поможет понять, какие элементы бренда нуждаются в изменении и как их лучше адаптировать под современные реалии.
Для клиники эстетической медицины ОЛИМП мы разработали новую концепцию бренда, основанную на идеях античного искусства и эстетики тела. Обновленный фирменный стиль включал текстуры мрамора и золотые акценты, что позволило подчеркнуть премиальность и инновационность услуг клиники.
Этап 3. Визуальное и вербальное обновление
После утверждения концепции начинается разработка новых визуальных элементов бренда: логотипа, цветовой гаммы, шрифтов, упаковки и других элементов фирменного стиля. Параллельно обновляются вербальные элементы: слоганы, миссия, ценности и тексты для маркетинговых материалов. Важно, чтобы все элементы были согласованы и создавали единый образ.
Этап 2. Определение новой концепции и позиционирования
На основе полученных данных разрабатывается новая концепция бренда, которая должна четко отражать его ценности, миссию и уникальное торговое предложение. Важно, чтобы новая концепция была понятна целевой аудитории и отличалась от конкурентов. Также следует определить, какие визуальные и вербальные элементы бренда будут изменены, а какие останутся неизменными для сохранения преемственности.
В ходе работы над «Маминым Городком» мы обновили как визуальные, так и вербальные элементы бренда, создав уютный и теплый образ, который привлекает заботливых родителей. Новый логотип и слоган подчеркивают любовь и внимание к каждому клиенту.
Этап 4. Внедрение и коммуникация
После завершения разработки всех элементов наступает этап внедрения. Важно правильно запустить обновленный бренд на рынок, донести до аудитории причины изменений и новые ценности бренда. Это может включать рекламные кампании, обновление сайта и социальных сетей, рассылку пресс-релизов и другие мероприятия.
Оценка эффективности ребрендинга
После обновления фирменного стиля и коммуникаций фабрики-химчистки ЧАЙКА, нам удалось не только привлечь новых клиентов, но и повысить лояльность существующих, что отразилось на росте показателей продаж.
Успешность ребрендинга можно оценить по нескольким ключевым показателям. Важно понимать, что изменения не дают мгновенных результатов, поэтому необходимо отслеживать динамику на протяжении нескольких месяцев.
Ключевые метрики
- Рост продаж и выручки: Один из самых важных показателей успешного ребрендинга.
- Увеличение узнаваемости бренда: Измеряется с помощью опросов и аналитики.
- Повышение лояльности клиентов: Оценить можно по показателям удержания клиентов и уровня повторных покупок.
- Привлечение новой целевой аудитории: Анализируется на основе данных о новых клиентах и их поведении.
Заключение: когда ребрендинг оправдан
Ребрендинг — это мощный инструмент, который может помочь вашему продукту оставаться актуальным и привлекательным для потребителей. Если ваш продукт начинает терять популярность, целевая аудитория изменяется, или вам нужно выделиться на фоне конкурентов, ребрендинг может стать эффективным решением. Однако, чтобы избежать возможных рисков, важно подходить к этому процессу с тщательной подготовкой и профессиональным подходом.