English / Русский
Если у вас есть задача, или вы планируете проект, или вам нужна консультация, то напишите нам и мы с радостью постараемся помочь!
Давайте
обо всём договоримся
At the moment his page is under construction
Oops!
If you are interested to get more information,
please contact us via messengers or email design@wearegeek.ru

Мы используем куки (cookie). Используя сайт, вы предоставляете согласие на их обработку с помощью сервисов веб-аналитики
ОК
Разработка HR-бренда: от стратегии до реализации в дизайне и коммуникациях
Время прочтения: 7 минут
Нейросети — не будущее, а сегодняшняя реальность. Мы активно пользуемся Midjourney для разработки проектов по брендингу и бренд-дизайну. Об этом и пойдет речь в серии из 3 статей.

В этой части подробно расскажем о пяти способах привлечь ИИ-помощника к исполнению проектов. Во 2 части получим ответы юриста на четыре часто задаваемых вопроса. В 3 части сделаем прогнозы и рассмотрим возможные сценарии развития событий в индустрии.
Блог агентства
Часть 1 из 3

КАК ИСПОЛЬЗУЕМ НЕЙРОСЕТЬ В ДИЗАЙНЕ И БРЕНДИНГЕ

Опыт агентства:

Midjourney в брендинге
ИИ-графический дизайн
Практика применения AI в айдентике

Преимущества использования нейросети

Идея использования нейросети для дизайна и брендинга напоминает нам простую и понятную идею Disney: всё, что нельзя снять в кино, можно нарисовать в мультфильме. Так и для агентства: всё, что не помещается в бюджет и сроки, но очень нужно в проекте, можно реализовать с помощью Midjourney.

Любое агентство ограничено навыками своих сотрудников и пуллом инструментов, которые они используют. И даже скиллами фрилансеров, которых агентство нанимает. Умение использовать нейросеть значительно расширяет возможности агентства. Мы видим множество преимуществ нейросети и вариантов её использования. Например, сгенерировать:

— портреты вместо проведения фотосессии с подбором моделей и поиском реквизита. Наш опыт показывает, что под узкопрофильный запрос трудно найти нужный клипарт на стоках и проще сгенерировать изображение, сделав минутный коллаж и загрузив его в качестве референса;

— фото-коллажи. Для самых разных задач: от продуктовой тары до промышленного погрузчика. Особенно спасает в новых проектах, когда у бренда ещё совсем нет материалов или фотосессии просто не проводились для нового направления. Кроме того, не по всем сферам деятельности клиентов найти качественные фото легко — промышленность, строительство и другие крупные отрасли часто плохо представлены;

— ЗD визуализации объектов и пространств. Трендовая стилистика, которая подходит буквально для любой сферы деятельности, особенно для всего технологического и сервисного. Яркие абстракции с использованием разных текстур сейчас очень актуальны;

— иллюстрации. Не просто иллюстрации, а в нужной вам стилистике и степени детализации. При должной сноровке и опыте генерации, получаются результаты точно по запросу и отлично подходят под задачу. Особенно это важно на этапе концепции, когда мы вместе с клиентом выбираем возможные варианты развития проекта и хотим увидеть насколько удачно подойдет именно иллюстрация;

— персонажи и маскоты. Нейро-художники всё чаще публикуют свои работы на стоках в обширных сериях. Это позволяет подобрать готового героя для проекта. С помощью референсов и сноровки в промптах, можно развивать его дальше самостоятельно: менять позы, эмоции и объекты взаимодействия;

— мокапы. Демонстрационные слайды для презентации и защиты проекта перед клиентом. С освещением, текстурами и атмосферой, подходящими под конкретный проект. Любой, кто готовил презентацию, знает, как много времени уходит на консистентные подачи.

Мы не будем подробно останавливаться на недостатках. О них, уверены, эту информацию можно легко нагуглить. Мы бы хотели сконцентрироваться на плюхах и практической пользе.

Этические и экономические стороны вопроса осветим в отдельной статье. Как именно внедрение ИИ-технологий может повлиять на распределение креативного труда, его ценность и стоимость. Всё это и другие аспекты хотелось бы обсудить детально в отдельном материале.

Примеры использования Midjourney в работе над брендингом и дизайном

Для концепции брендинга чайных капсул BOTANICUP (c) мы создали акварельные иллюстрации. Идея продукта — 100% натуральные компоненты растительного происхождения. Польза сбора трав и настоящий насыщенный природный вкус напитка. Поэтому визуальная составляющая выстроена таким образом, чтобы подчеркнуть содержание и обозначить уникальность: лёгкость, естественность, нежность. Для этого на упаковке появились ботанические иллюстрации. Продукт демократичный по цене. Для обозначения позиционирования и отстройки от привычных и консервативных брендов с соответствующей графикой, мы использовали стилизацию в духе акварельного скетча.

1 вариант — Иллюстрации

ЗD-объекты — один из самых актуальных атрибутов идентики. Все компании, которые занимаются IT, современными технологиями и прогрессивным дистанционным сервисом, применяют ЗD-рендеры, иконки, персонажей или просто имиджевые визуализации. Мы обратили внимание, что даже бренды одежды, косметики и другие направления, для которых это является неочевидным решением, стали применять ЗD-графику и видео, чтобы быть в тренде. Мы экспериментировали с тематическими объектами, которые трудно найти на стоках в полностью подходящем формате. Особенно много времени уходит на поиск автора или серии, где всё выполнено в единой стилистике и с широкой вариативностью. Это оказалось удачным решением, которое применили в трех проектах: для ребрендинга сети медицинских клиник ЗДОРОВАЯ СИСТЕМА©, для редизайна B2B-системы ДИРЕКТ КРЕДИТ (c) и для редизайна упаковки спортивного питания HARDLABZ©.

2 вариант — ЗD-объекты

разработка концепции мерча для клиники
Для редизайна B2B-системы ДИРЕКТ КРЕДИТ (c) мы разработали обширные шаблоны корпоративной документации и сейлз-материалов. Важным было правильно подать готовые материалы сотрудникам компании, обозначить их силу. Не просто использовать скучные шаблоны, а заинтересовать и обратить внимание. Так появилась идея монстров деловых переговоров, и герой с элементами монстра тайм-менеджмента, продуктивности и убедительных презентаций.

3 вариант — Персонаж

В работе с товарным брендингом важно не только создать развертки макетов упаковок и этикеток, но и показать их визуализацию на таре. А если технические визуализации не показывают идею в полной мере, а стандартные баночки продуктов на фирменных фонах не подходят, чтобы раскрыть концепцию? Для йогуртов ЭРМИГУРТ EHRMANN (c) и спортивного питания HARDLABZ (c) мы подошли к визуализации товаров немного иначе — баночки продуктов стали основными действующими героями. Они наполняются йогуртом на ярком конвейере и посещают тренажерный зал.

4 вариант — Мокапы и подачи

Хорошо, когда у заказчика много материалов: результаты фотосессии с профессиональной ретушью, снимки оборудования, людей и помещений, и другие фото-материалы высокого качества. А если продукт новый или концепция создаётся полностью с нуля для нового направления? Ведь чтобы убедиться в том, что дизайн будет работать, важно увидеть, как он работает на различных носителях. Для дизайна упаковок и адаптации на новых SKU ВКУСНОГО ПУДИНГА EHRMANN (c) и создания рекламной коммуникации для утеплителя для северных регионов NORD ТЕПЛО KNAUF (c) мы использовали фото и коллажи.

5 вариант — Фото и коллажи

Midjourney в законе:
как использовать дизайнеру и агентству, как договориться с клиентом
Часть 2 из 3
Прогнозы и сценарии:
Midjorney, AI, клиенты, агенТства и дизайнеры
Часть 3 из 3

Статьи по теме создания бренда