Опыт агентства:

Идея использования нейросети для дизайна и брендинга напоминает нам простую и понятную идею Disney: всё, что нельзя снять в кино, можно нарисовать в мультфильме. Так и для агентства: всё, что не помещается в бюджет и сроки, но очень нужно в проекте, можно реализовать с помощью Midjourney.

Любое агентство ограничено навыками своих сотрудников и пуллом инструментов, которые они используют. И даже скиллами фрилансеров, которых агентство нанимает. Умение использовать нейросеть значительно расширяет возможности агентства. Мы видим множество преимуществ нейросети и вариантов её использования. Например, сгенерировать:

— портреты вместо проведения фотосессии с подбором моделей и поиском реквизита. Наш опыт показывает, что под узкопрофильный запрос трудно найти нужный клипарт на стоках и проще сгенерировать изображение, сделав минутный коллаж и загрузив его в качестве референса;

— фото-коллажи. Для самых разных задач: от продуктовой тары до промышленного погрузчика. Особенно спасает в новых проектах, когда у бренда ещё совсем нет материалов или фотосессии просто не проводились для нового направления. Кроме того, не по всем сферам деятельности клиентов найти качественные фото легко — промышленность, строительство и другие крупные отрасли часто плохо представлены;

— ЗD визуализации объектов и пространств. Трендовая стилистика, которая подходит буквально для любой сферы деятельности, особенно для всего технологического и сервисного. Яркие абстракции с использованием разных текстур сейчас очень актуальны;

— иллюстрации. Не просто иллюстрации, а в нужной вам стилистике и степени детализации. При должной сноровке и опыте генерации, получаются результаты точно по запросу и отлично подходят под задачу. Особенно это важно на этапе концепции, когда мы вместе с клиентом выбираем возможные варианты развития проекта и хотим увидеть насколько удачно подойдет именно иллюстрация;

— персонажи и маскоты. Нейро-художники всё чаще публикуют свои работы на стоках в обширных сериях. Это позволяет подобрать готового героя для проекта. С помощью референсов и сноровки в промптах, можно развивать его дальше самостоятельно: менять позы, эмоции и объекты взаимодействия;

— мокапы. Демонстрационные слайды для презентации и защиты проекта перед клиентом. С освещением, текстурами и атмосферой, подходящими под конкретный проект. Любой, кто готовил презентацию, знает, как много времени уходит на консистентные подачи.

Мы не будем подробно останавливаться на недостатках. О них, уверены, эту информацию можно легко нагуглить. Мы бы хотели сконцентрироваться на плюхах и практической пользе.

Этические и экономические стороны вопроса осветим в отдельной статье. Как именно внедрение ИИ-технологий может повлиять на распределение креативного труда, его ценность и стоимость. Всё это и другие аспекты хотелось бы обсудить детально в отдельном материале.

Для концепции брендинга чайных капсул BOTANICUP (c) мы создали акварельные иллюстрации. Идея продукта — 100% натуральные компоненты растительного происхождения. Польза сбора трав и настоящий насыщенный природный вкус напитка. Поэтому визуальная составляющая выстроена таким образом, чтобы подчеркнуть содержание и обозначить уникальность: лёгкость, естественность, нежность. Для этого на упаковке появились ботанические иллюстрации. Продукт демократичный по цене. Для обозначения позиционирования и отстройки от привычных и консервативных брендов с соответствующей графикой, мы использовали стилизацию в духе акварельного скетча.

ЗD-объекты — один из самых актуальных атрибутов идентики. Все компании, которые занимаются IT, современными технологиями и прогрессивным дистанционным сервисом, применяют ЗD-рендеры, иконки, персонажей или просто имиджевые визуализации. Мы обратили внимание, что даже бренды одежды, косметики и другие направления, для которых это является неочевидным решением, стали применять ЗD-графику и видео, чтобы быть в тренде. Мы экспериментировали с тематическими объектами, которые трудно найти на стоках в полностью подходящем формате. Особенно много времени уходит на поиск автора или серии, где всё выполнено в единой стилистике и с широкой вариативностью. Это оказалось удачным решением, которое применили в трех проектах: для ребрендинга сети медицинских клиник ЗДОРОВАЯ СИСТЕМА©, для редизайна B2B-системы ДИРЕКТ КРЕДИТ (c) и для редизайна упаковки спортивного питания HARDLABZ©.

Для редизайна B2B-системы ДИРЕКТ КРЕДИТ (c) мы разработали обширные шаблоны корпоративной документации и сейлз-материалов. Важным было правильно подать готовые материалы сотрудникам компании, обозначить их силу. Не просто использовать скучные шаблоны, а заинтересовать и обратить внимание. Так появилась идея монстров деловых переговоров, и герой с элементами монстра тайм-менеджмента, продуктивности и убедительных презентаций.

В работе с товарным брендингом важно не только создать развертки макетов упаковок и этикеток, но и показать их визуализацию на таре. А если технические визуализации не показывают идею в полной мере, а стандартные баночки продуктов на фирменных фонах не подходят, чтобы раскрыть концепцию? Для йогуртов ЭРМИГУРТ EHRMANN (c) и спортивного питания HARDLABZ (c) мы подошли к визуализации товаров немного иначе — баночки продуктов стали основными действующими героями. Они наполняются йогуртом на ярком конвейере и посещают тренажерный зал.

Хорошо, когда у заказчика много материалов: результаты фотосессии с профессиональной ретушью, снимки оборудования, людей и помещений, и другие фото-материалы высокого качества. А если продукт новый или концепция создаётся полностью с нуля для нового направления? Ведь чтобы убедиться в том, что дизайн будет работать, важно увидеть, как он работает на различных носителях. Для дизайна упаковок и адаптации на новых SKU ВКУСНОГО ПУДИНГА EHRMANN (c) и создания рекламной коммуникации для утеплителя для северных регионов NORD ТЕПЛО KNAUF (c) мы использовали фото и коллажи.