English / Русский
Если у вас есть задача, или вы планируете проект, или вам нужна консультация, то напишите нам и мы с радостью постараемся помочь!
Давайте
обо всём договоримся
At the moment his page is under construction
Oops!
If you are interested to get more information,
please contact us via messengers or email design@wearegeek.ru

Мы используем куки (cookie). Используя сайт, вы предоставляете согласие на их обработку с помощью сервисов веб-аналитики
ОК
продвижение с помощью брендинга
Время прочтения: 5 минут
В условиях растущей конкуренции на рынке медицинских услуг клиникам и медицинским учреждениям важно выделяться среди конкурентов. Эффективный брендинг помогает не только сформировать уникальный имидж, но и привлечь больше пациентов.

В этой статье мы рассмотрим, как брендинг помогает продвигать медицинские услуги, а также приведем примеры успешных практик, таких как клиника "Здоровая Система".

Как брендинг помогает продвигать медицинские услуги: примеры и лучшие практики

Блог агентства
Маркетинг
Брендинг

Брендинг в медицине: ключевые аспекты

Медицинский брендинг — это целостный процесс формирования образа медицинской организации, который охватывает все аспекты её деятельности: от визуальной айдентики до коммуникации с пациентами и внутренней корпоративной культуры. Основная задача брендинга в медицине — построить доверительные отношения с пациентами и создать ассоциации с качественными, надёжными услугами.

Основные элементы медицинского брендинга:

  1. Айдентика и визуальный стиль. Логотип, цветовая палитра, фирменный стиль — это первые элементы, с которыми сталкивается пациент. Они должны быть не только привлекательными, но и вызывать доверие.
  2. Ценностное предложение. Брендинг помогает донести до аудитории, чем клиника отличается от других. Это может быть особый подход к лечению, современное оборудование, высококвалифицированные специалисты.
  3. Коммуникация с пациентами. Важно, чтобы клиника выстраивала доверительные и открытые отношения с пациентами, будь то через рекламные кампании или через повседневное взаимодействие на приёме.

Пример: Брендинг медицинской сети "Здоровая Система"

Один из примеров успешного медицинского брендинга — работа над ребрендингом сети медицинских клиник "Здоровая Система". Клиника обратилась с задачей обновления имиджа и позиционирования, чтобы отразить недавние позитивные изменения: новое оборудование, персонал, и ребрендинг старого имени "Промед".

Основные шаги ребрендинга:
1/ Создание новой идентичности. Было важно сохранить визуальные коды, привычные пациентам (например, синий и бирюзовый цвета), но при этом сделать айдентику современной и запоминающейся. В результате было добавлено больше эмоциональных элементов, таких как розовый оттенок и сложные градиенты, подчеркивающие доверительность между врачом и пациентом.
2/ Акцент на сервисную составляющую. Клиника ввела принцип комплексного лечения, когда несколько специалистов работают над проблемой пациента. Это ключевое преимущество было заложено в коммуникационную стратегию бренда.
3/ Айдентика для будущего развития. Брендинг был разработан таким образом, чтобы быть гибким и адаптируемым под новые направления деятельности клиники, что позволяет клинике легко масштабироваться.
1. Четкость и простота. Айдентика должна быть простой, чтобы её легко запоминали. Логотипы и цвета должны отражать миссию клиники и её ценности, а не усложнять восприятие.

2. Эмоциональный контакт. Для медицины важно создать эмоциональную связь с пациентами, будь то через внимательное отношение врачей или через комфортный интерфейс для онлайн-записей. Это помогает повысить доверие и укрепить лояльность.

3. Цифровое присутствие. Важно, чтобы медицинская клиника имела сильное онлайн-присутствие. Это включает не только сайт, но и социальные сети, где пациенты могут оставлять отзывы, задавать вопросы и чувствовать себя частью медицинского сообщества.

Лучшие практики брендинга для медицинских услуг

Как брендинг помогает продвигать клиники в цифровой среде

Онлайн продвижение и digital-стратегии
Цифровая среда играет важную роль в продвижении медицинских услуг. Современные пациенты часто ищут клинику через интернет, поэтому важность онлайн-продвижения нельзя недооценивать.

Основные инструменты онлайн продвижения:

  • SEO-оптимизация. Чтобы клиника появлялась на первых позициях в поисковых системах, её сайт должен быть оптимизирован под запросы потенциальных пациентов.
  • Контент-маркетинг. Публикация экспертных статей и новостей на сайте клиники помогает повысить доверие к её услугам и привлечь больше клиентов через полезный контент.
  • Социальные сети. Ведение аккаунтов в Instagram, Facebook и других платформах позволяет клинике оставаться на виду и взаимодействовать с пациентами в удобном для них формате.

Заключение

Эффективный брендинг в медицине — это ключ к успеху на конкурентном рынке. Он помогает создать узнаваемый и надёжный образ, что привлекает новых пациентов и укрепляет связи с уже существующими. Пример «Здоровой Системы» показывает, как грамотно выстроенный бренд может привести к улучшению восприятия клиники и её услуг.

Статьи по теме потребительского брендинга