/ Русский

Кто мы
и как работаем

Блог

Портфолио

Кто мы и как работаем

English / Русский

Связаться

Если у вас есть задача, или вы планируете проект, или вам нужна консультация, то напишите нам и мы с радостью постараемся помочь!

Давайте
обо всём договоримся

НАПИСАТЬ В

Услуги

At the moment his page is under construction

Oops!

If you are interested to get more information,
please contact us via messengers or email design@wearegeek.ru

Мы используем куки (cookie). Используя сайт, вы предоставляете согласие на их обработку с помощью сервисов веб-аналитики

ОК

Позиционирование и ребрендинг Волгоградского государственного медицинского университета — брендбук ВолгГМУ

Ребрендинг Волгоградского государственного медицинского университета — ВолгГМУ©

(01)

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ

Заказчик обратился с запросом провести ребрендинг и разработать брендбук для того, чтобы общаться с аудиторией на понятном ей языке, создать и транслировать целостный, узнаваемый образ и качественно конкурировать в информационном поле. Немаловажно было выявить ключевые преимущества, сформировать ценностное предложение, а также проработать его донесение до аудитории с помощью вербальных и визуальных коммуникаций.

УСЛУГИ

Корпоративный брендинг / Исследования, аналитика, воркшоп / Платформа бренда / Позиционирование / Бренд-концепция / Дизайн логотипа и фирменного стиля / Копирайт / Нейминг / Слоган / Дизайн упаковки и этикетки / BRANDBOOK

(03)

По результатам аналитики основной задачей разработки брендинга было бережно сохранить и передать новому поколению историческое наследие университета. Важно было сохранить преемственность, актуализировать существующую идентичность, учесть современные тренды и потребности аудитории. Опираясь на эти критерии была выбрана модель взаимодействия с аудиторией G2H — government to human и сформировано позиционирование человекоцентричного университета.

(02)

РЕЗУЛЬТАТЫ

Обновили позиционирование. Бережно отреставрировали эмблему. Разработали новый фирменный стиль. Оформили смыслы и дизайн-систему в брендбук

Сформированы характер, миссия, ценности и видение будущего, а также позиционирование — человекоцентричный университет, которое поможет укрепить имидж уверенного лидера в сфере медицинского образования, а также дополнить его важным элементом — вниманием к запросам студентов и двусторонней заинтересованностью в их реализации.

Утилитарные задачи — единый дизайн-код, большая вариативность готовых к использованию фирменных элементов, их удобная и быстрая адаптация, брендбук с однозначными и наглядными рекомендациями.

Глобальные задачи — создание базы для выстраивания узнаваемости и явная связь визуальной части со смысловой.

Текст — это голос бренда. Подбор слов и стилистика текста дополняют и усиливают графическую часть, что немаловажно помогают раскрывать позиционирование.

Мы разработали серию слоганов, описали tone of voice бренда, подготовили формальный и неформальный копирайтинг, а также рекомендации для создания новых текстов к любым носителям бренда.

ПЛАТФОРМА БРЕНДА

ВИЗУАЛЬНАЯ
СОСТАВЛЯЮЩАЯ

ВЕРБАЛЬНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ

Подают факты и любопытную информацию в наглядном и удобном для быстрого восприятия формате.

Инфографика повествует об интересных фактах, основных и наиболее ярких достижениях. Timeline с историей развития кратко рассказывает историю ВолгГМУ в восьми главных вехах, начиная со дня основания в 1935 году.

ВЕРБАЛЬНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ

Основные принципы вербальной коммуникации бренда:
— кратко, красочно и доступно
— с явным фокусом на выгоды целевых аудиторий
— без канцелярских формулировок, с дружелюбной нотой и эмоциональным посылом.

TONE OF VOICE
И СТИЛЬ ТЕКСТОВ

Брендбук — «переводчик» с научного официального языка на живой язык целевой аудитории. Поэтому мы использовали реальные и перефразированные цитаты студентов. ТОП-10 определён открытым голосованием среди студентов.

Таким образом, мы сокращаем дистанцию между университетом и учащимися, добавляем вербальной
коммуникации современности и актуальности,
демонстрируем, что университет находится с целевыми аудиториями на одной волне.

НЕФОРМАЛЬНЫЙ
КОПИРАЙТИНГ

Для эмблемы логотипа используется отреставрированный исторический герб университета, к работе над которым мы привлекли знаменитого художника-геральдиста — Владислава Эдуардовича Коваля.

Одним из фирменных элементов стали рукотворные иллюстрации. Стиль исполнения с отсылкой к аутентичным медицинским и анатомическим атласам, а также к классическим ботаническим иллюстрациям.

Узнаваемые архитектурные формы главного корпуса университета — арки в стиле сталинского ампира — стали одними из множества готовых визуальных элементов. Также разработаны фирменные узоры, пиктограммы, фоновая графика и фото-графика.

Этот набор готовых дизайн-решений помогает в оперативной разработке любых носителей бренда: от выставочного стенда до презентации, от дня открытых дверей до поздравления и приветствие студентов-первокурсников.

ЛОГОТИП

АВТОРСКИЕ
А-ЛЯ ЛИНОГРАВЮРНЫЕ
ИЛЛЮСТРАЦИИ

АРКИ И ДРУГИЕ ЭЛЕМЕНТЫ ДИЗАЙН-СИСТЕМЫ